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这也是艾莱依品牌的内在精神价值

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这也是艾莱依品牌的内在精神价值
* 来源 :http://www.76988.org.cn * 作者 : * 发表时间 : 2020-07-10 21:44 * 浏览 :

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艾莱依经过了21年发展,如今品牌定位愈加明晰,主打年轻时尚人群,尤其是都市女性。从时尚羽绒服到四季时装,艾莱依不断扩充时尚单品的品类,为消费者提供更多选择,同时也通过不断与明星、时尚kol及影视综艺合作,强化品牌的年轻调性,吸引了大批都市女性消费者。

近年来,年轻一代消费者的迅速崛起,他们的消费观念、偏好与方式正越来越多地影响着消费的走向与趋势。为了抓住时代的核心消费群,“年轻化”成为众多品牌转型的方向。

从凭借时尚羽绒服进入市场开始,“时尚”是艾莱依所坚持的。艾莱依认为,“时尚”不是对潮流的盲目模仿和追随,而是不同个性和美好追求的表达,有丰富的内涵。这体现在精致/新潮、活力/率性、创新/科技的产品风格上,体现在合作对象的活力、美丽、个性上,等等。

10月21日,在艾莱依诞生地浙江丽水,以“猎滟”为主题的艾莱依2019春夏新品发布会在蝴蝶谷举行。人气演员毛晓彤身着艾莱依18新款羽绒服签约成为“艾莱依2018品牌形象大使”。在媒体群访环节中,毛晓彤表达了对艾莱依的喜爱,认为艾莱依品牌年轻、时尚、注重个性化需求。产品在保持高品质的同时,更具有很强的设计感和细节感,十分符合当下都市女性的审美追求。

年轻一代用消费特定产品与服务的形式表达着他们所认同的品味、观念和态度。艾莱依通过与超级ip合作为产品加分,打动年轻人;通过与年轻人喜闻乐见的影视和综艺节目合作,迎合年轻人;通过与明星合作,吸引年轻人,不断收获以都市女性为主的年轻消费者。

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在近年来娱乐商业化、商业娱乐化的趋势下,艾莱依还与多部影视剧和综艺节目进行深度合作,从都市女性励志主题电视剧《欢乐颂2》,到音乐悬疑竞猜类真人秀《蒙面唱将猜猜猜》第三季独家服装战略伙伴等,和年轻、活力、勇敢奋斗、追求梦想的群体建立情感连结。

今年,前有奥斯卡影后玛丽昂·歌迪亚出席巴黎时装周艾莱依发布秀,后有知名演员佟丽娅现身艾莱依2018秋冬发布会。玛丽昂·歌迪亚凭借对不同角色的诠释能力赢得观众认可,在追求个人事业的同时从容地把控生活。佟丽娅有优雅温柔的一面,也有干练率性的一面,坚强而自信令她拥有独特的美丽。她们的生活态度和所展现的现代女性形象与艾莱依的品牌形象相得益彰。通过与这些女性牵手合作,艾莱依也向外界传递着其年轻、时尚的品牌活力。

毕业于中央戏剧学院的毛晓彤近年来凭借在《甄嬛传》、《天涯明月刀》、《神雕侠侣》、《微微一笑很倾城》、《锦绣未央》等热播剧中的表演,以及在《跨界歌王》、《新舞林大会》等综艺节目中的才艺表现给观众留下了深刻的印象。艾莱依在不久前发布了2018秋冬广告片,讲述了年轻人坚持梦想、追逐梦想的故事,这也是艾莱依品牌的内在精神价值。毛晓彤便是追梦女孩的代表,她为实现成为演员的梦想而报考中央戏剧学院,从一个新人演员起一点一滴磨练自己的演技,如今成为实力女一号,其坚强果敢和坚持梦想的品质与艾莱依恰恰相符。

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